新聞中心

鄭州熱點計算機科技有限公司

河南省鄭州市花園路國基路居易摩根2702室

稅號:914101050664919817

全國服務熱線:0371-55126589

郵箱:[email protected]

網址:www.hdykno.tw

 

眾媒時代,廣告主如何利用移動媒體做營銷?

您的當前位置: 首 頁 >> 祥云資訊 >> 行業資訊

眾媒時代,廣告主如何利用移動媒體做營銷?

發布日期:2016-07-21 00:00 來源:http://www.hdykno.tw 點擊:

眾 媒時代,物物皆媒體,人人皆媒體。近日,騰訊企鵝智酷發布的2015中國新媒體趨勢報告指出,媒體正在經歷一場全產業鏈的變革,屬于億萬人的“眾媒時代” 已全面到來。據企鵝智酷調研數據顯示,每天使用移動端獲取信息不低于3小時的用戶數占總調研人數的46.8%,所以在人人都是渠道的眾媒時代,新聞資訊類 APP作為移動端信息傳遞的重要載體之一,就必須針對用戶需求改變媒體敘事的方式,在產品、技術、渠道等方面做出改進。同時,對于廣告主來說,新聞資訊類 APP往往擁有強大的展現量,用戶覆蓋率廣,品牌曝光率高,成為廣告投放的重要陣地。然而,在眾媒時代,應該如何有效利用移動媒體來做營銷?信息流廣告, 或許是一個不錯的選擇。

 

               廣告即新聞

            信息流廣告符合互聯網內容營銷的本質   ,營 銷的本質不是推送消息,而是不斷將用戶轉化為有價值的消費者。互聯網的優勢在于不止是媒體,更是用戶不斷轉化的平臺,能夠以用戶為核心實現全程營銷、轉 化,形成異常寬泛的“大營銷”。從這一點來講,信息流廣告的出現,則符合互聯網內容營銷的本質。與其他廣告形式不同,信息流廣告操作簡單,打擾性較低,與 用戶移動使用環境融合更為自然順暢,用戶不易覺察其廣告屬性,使廣告潛移默化的呈現出來,為中國本土的眾多品牌企業找到更合身的解決方案。同時,信息流廣 告不僅可以按社交關系和用戶屬性直達精準目標人群,還可以通過CPM等方式進行精準計價,成為移動互聯網時代切實可行的廣告形式。

           信息流廣告從概念引出到現今,已取得了的蓬勃發展,這與國內移動端營銷需求的不斷提高息息相關。來自芒果移動大數據對外發布一組數據顯示,2015年8 月的信息流廣告請求同比2015年3月增長超過100多倍,信息流廣告新穎、內容為王的原創廣告形式突破了移動廣告的營銷瓶頸。回過頭來看,目前國內信息 流廣告市場的主導玩家除了微信、微博這種大型社交媒體平臺外,另一個就是移動新聞客戶端。根據HCR旗下大數據產品HiMobile發布的數據顯示,微信 在移動互聯網用戶中滲透率為59.2%,騰訊新聞客戶端為9.5%,但仍高于微博成為第二位。而從時長來看,新聞資訊APP與微信的差距并不是很大,然而 啟動次數卻高出許多,這說明微信用戶單次啟動時長較短,也就是說用戶使用微信最主要功能仍然是通訊,花在看資訊、文章的時間有限;相反新聞資訊APP的單 次停留時間則更長,因而新聞資訊APP的信息流廣告才可能有更高的到達率。

          精準用戶投放

          信息流廣告將成為移動媒體營銷首選    廣 告主最終目標是希望通過廣告,進行精準投放,接觸到更多潛在用戶,建立好感并產生購買,同時希望利用廣告來強化用戶心中的品牌形象,從而實現利益的最大 化。基于這點,進入眾媒時代,移動新聞客戶端上的信息流廣告又呈現出怎樣的形態呢?以騰訊新聞客戶端為例,其所衍生出的“資訊信息流廣告”,把廣告融入資 訊,將信息流廣告在形式進行創新與延展,顛覆了傳統banner廣告,突破了廣告屏幕大小的限制,就收獲了不凡的成效,呈現出獨特的廣告效果。此外,為了 把精心設計的廣告送達到核心用戶面前,將用戶閱讀內容以及使用場景數據無縫對接,讓廣告主基于目標用戶群投放個性化的精準廣告。除將品牌信息與媒介信息融 為一體的原生性外,基于精準的大數據是高點擊率的核心保障。例如騰訊新聞客戶端能夠借助于騰訊智慧數據的優勢,通過數據標簽的組合和解讀幫助品牌重塑真實 而清晰的用戶畫像,再加上信息流這一用戶注意力集中的位置,騰訊新聞客戶端的移動廣告效果,無論從點擊率還是廣告主的投放成本,都顯示出優勢,騰訊新聞客 戶端的信息流廣告也進一步刷新了用戶體驗及廣告主對的品牌認知。廣告點擊率、曝光數和互動率已經衡量廣告效果的重要指標。在這里,廣告主需要將用戶消費的 資訊和新型廣告手段結合,并以豐富的展現形式滿足品牌不同的創意。還是以騰訊新聞客戶端信息流廣告為例子。主要包含原生信息流廣告、信息流大圖廣告以及信 息流視頻廣告,點擊信息之后呈現的文章、H5、Minisite等外鏈形式,為品牌提供了個性化的營銷空間。

 

       高質內容匹配

       信息流廣告智能化觸達用戶需求   今 天的眾媒時代,我們看到的是所有人都能夠成為信息的生產者與傳播者,流動的信息成為一種習以為常的閱讀體驗。對于品牌廣告主而言,隨著用戶對信息需求的體 驗更高,對信息的多元化和個性化需求不斷加強,滿足用戶需求和體驗成為營銷的立足點,而信息流廣告的優勢就在于不破壞固有的用戶體驗下,能夠為品牌提供服 務。可以看到,信息流廣告是要以高質量內容、渠道為基礎的,所以各家都在加強對優質內容的建設。騰訊新聞不僅購買了《國家地理》紀錄片版權,更是買下了未 來5個賽季NBA網絡獨家版權。7月份,騰訊推出新聞聚合類APP“天天快報”,通過智能計算閱讀者的興趣,為閱讀者推薦喜歡的內容,與騰訊新聞客戶端形 成互補之勢:騰訊新聞保障用戶對新聞資訊的頭部需求,天天快報則能進一步滿足長尾興趣需求,以此來實現用戶的雙向滿足,承載更多的廣告場景。內容吸引了更 多用戶,加上騰訊獨有的微信、手Q雙插件,騰訊客戶端持續領跑行業。易觀智庫近日發布的《2015年10月移動App排行榜TOP500》顯示:騰訊新聞 客戶端以11260萬人的活躍用戶位居新聞資訊類第1名。優質內容與龐大用戶群顯著提升了騰訊新聞客戶端的媒體價值。廣告主在移動廣告投放的媒介選擇時, 媒體影響力、用戶滲透率是大前提,用戶覆蓋率廣、粘性強、滲透率高、公信力強的媒體,必然可以最大化提升品牌廣告的曝光量AdMaster(精碩科技)與 Testin(手游測試平臺)近日聯合發布的《新聞資訊App媒體價值綜合指數排名》顯示,騰訊新聞客戶端整體的媒體價值最高,已經成為公認的第一移動媒 體。眾媒時代,信息不再是一堆雜亂無序的符號,信息流匯聚社交平臺,而各大媒體為了聚攏各類型的讀者,在社交平臺實現信息的分享、轉化及互動。傳統門戶網 站出身的騰訊新聞客戶端具有天然的社交基因,借助QQ和微信兩大社交平臺為其導流,通過對兩者的新聞推送,引發閱讀行為,擁有了大批用戶基礎。同時不僅坐 擁海量用戶,其數據也具有天然去重屬性,實現了覆蓋最大化和跨屏頻控,有助于全方位的品牌曝光和高性價比的投放。

          眾媒時代,廣告即新聞。信息流廣告在由社交媒體向新聞媒體遷徙,產品、廣告和新聞之間的界限正在逐漸模糊,一切都被視為內容,而且,人們也期待更為有趣、 優質的內容。所以,類新聞形式的廣告更容易被消費者買單,同樣的,類新聞廣告出現在移動新聞產品上則更加具備關聯性,更易被關注與接受。相信在此前微博、 微信信息流廣告對市場的教育下,眾媒時代的信息流廣告將會成為移動媒體營銷的主流廣告形式,迎來迅速發展的新良機。


相關標簽:網絡營銷

總部地址

未標題-3.png 河南省鄭州市花園路國基路居易摩根2702室

未標題-3.png 全國服務熱線:0371-55126589

未標題-3.png 稅號:914101050664919817

未標題-3.png 郵箱:[email protected]

  網址:www.hdykno.tw
二維碼
在線客服
分享
歡迎給我們留言
請在此輸入留言內容,我們會盡快與您聯系。
姓名
聯系人
電話
座機/手機號碼
白小姐旗袍38期